电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红快播小电影，“哪吒旋风”刮到影院以外。

在一些场地，哪吒洞、哪吒庙等景区走红。哪吒“走进”灯会、戏院、步碾儿街，带动夜经济。手办盲盒、联名画册脱销，带有变装图案的水杯、穿戴热卖，就连湖北洪湖藕粉也迎来销量增长。哪吒带动的文旅奢侈热，印证国产IP崛起。

从游戏《黑外传：悟空》开展联名衔尾，到演义《三体》繁衍品扬帆出海，再到凤冠、藻井文创火爆全网，文化IP捏续闪现，建树一批奢侈新品牌。《提振奢侈专项行动决策》提议：“支捏斥地原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞偏激掌握繁衍品等奢侈，开拓国货‘潮品’国表里增量阛阓。”强化品牌引颈，国产IP正成为拉动奢侈的新引擎。

哪吒手办售价喜悦，奢侈者却排起长龙，为何？从开盲盒的“惊喜感”，到听主题音乐会的“千里浸感”，文化掌握承载着个性体验与热情招供，能骄贵东谈主们的深头绪需求。提供东谈主无我有、东谈主有我优的独到体验，掌握居品就能赢得受众。

在引申居品矩阵、延迟产业链上，IP品牌后劲大。潮水玩物品牌泡泡玛特靠销售盲盒、手办等起家，深耕珠宝、数字藏品等规模快播小电影，继而开起城市乐土。不同居品相互赋能，带动抽象奢侈，增强品牌黏性，造成永久盈利才调。将来，看场电影、买个手办、下个游戏、逛个主题公园，围绕褪色主题的重复奢侈将更流行。

从IP发展看文旅奢侈，当有更潜入念念考。

产业强才能奢侈旺。山东淄博与甘肃天水成为网红城市，离不开品牌好意思食推动，但接住“泼天流量”，靠的是不休提高的文旅产业抽象发展水平。由此，更能清醒习近平总文告在本年寰球两会上对于“优化文化居品和处事供给”的叮咛。

从《哪吒之魔童降世》手办种类单调、产能不及，到《哪吒之魔童闹海》掌握居品筹画前置、技艺更新、坐蓐线满负荷开动，背后是产业链与供应链的完善、文旅产业与制造业的交融。发展文旅产业，应作念优强链著述，让“小而好意思”“大而强”居品竞相闪现；作念好补链责任，着眼筹画、孵化、运营等治安补都短板；作念足延链作业，深化“文旅+百业”。推动农商文旅体深度交融，拓展跨界衔尾，故意于以产业新状态栽种奢侈新亮点。

文气足方能别有寰宇。IP打造历程中，有的场地蹭热度、编故事，居品名不副实；有的趋于同质化，堕入廉价竞争。归根结底，依然品性不高、文化味不及。中国从不缺好故事，中中语化的深厚泥土是优化文旅供给的珍重资源。栽种好居品、好产业，要道要让好资源得回好抒发，用好创意激活好元素。

栽种文旅产业，如同煲一锅味谈浓厚的老汤，急不得。迪士尼以丰富IP相沿强大产业，日本动漫深度融入城市设立与旅游斥地，均非一日之功。践行恒久成见，全心作念优品性，静心讲好故事，中国电影也有契机打造我方的系列IP，潮品、潮牌也将成为极品、名牌，文旅产业也将“长红”。

在数字文博中念念接千载，在千里浸演艺中窥探情操，在主题研学中培养酷爱，在低空游览中触摸文脉……东谈主文与经济共生共荣，以文兴业与以文化东谈主井水不犯河水，恰是“东谈主文经济学”的内涵所在。发达文化的撬作为用，不休引发革命创造活力，文旅奢侈便能如哪吒雷同有一飞冲天的爆发力。

石羚

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《 东谈主民日报 》（ 2025年04月11日 05 版）快播小电影